旅行社|最高省180，贵州靠免门票吸引外省游客是不是一步好棋？

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贵州黄果树瀑布（图片来源：新华社，卢维摄）贵州文旅厅披露的数据显示，全省“五一”假期累计接待游客3412.14万人次、实现旅游收入167.96亿元。以旅游收入和接待游客量计算，贵州在西部各省市中排名均第二，仅次于四川。乘着这股火热的势头，近日贵州又宣布，自2021年5月10日起至2021年8月17日止（共计100天），贵州省国有A级景区对来自广东，山东，重庆，辽宁，上海，福建，浙江，江苏这8个省市的游客头道门票免费（不包括温泉景区、景区内特许经营性项目和特许经营性景区）。从2017年起，贵州就连续为全国夏季高温城市所在省（区、市）居民送出“清凉大礼包”，以门票优惠等手段实现了暑期接待游客的迅速提升，可谓是尝到了这一政策的甜头。但贵州靠“免费门票”抢市场的方式是不是一步好棋？最贵的门票：赤水丹霞景区180元据贵州省文化和旅游厅官网最新数据显示，目前，贵州国有且收门票A级旅游景区共有82家，其中，门票最贵的景区为遵义市赤水丹霞旅游区（5A景区），价格为180元，同时也有比较便宜的，像贵阳药用植物园这样的3A景区门票价格仅为3元。预约方式上，贵州景点门票大都可以通过景区微信公众号进行预约，在微信搜索中“搜索公众号”，输入景区名称即可找到对应景区公众号。
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预约成功后，游客到达景区（景点），须扫描景区（景点）核销二维码进行核销，并向工作人员出示核销成功界面，方能免费或购票进入景区（景点）。
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门票免费了，景区怎么看对贵州的100天免门票政策，多位景区从业者对人民文旅发表了自己的看法。遵义市赤水丹霞旅游区负责人杨经理表示，门票减免后景区收入会有影响，为了弥补这部分收入损失，景区原计划在外省市场的营销投入将大幅度削减，未来准备布局游客体验类业态，丰富收入结构。贵阳市修文桃源河景区工作人员表示，这个政策其实对所在景区来讲没有什么影响。该景区不靠门票创收，主要收入来自于漂流、康养步道、民宿、酒店、农副产品等方面。反倒因为有这个政策，面向八个省份加大了对我们景区的宣传力度，给景区带来了更多的游客。万山朱砂古镇市场部胡经理表示，国有景区门票减免政策目前对万山朱砂古镇没有什么影响。因为景区不依靠门票创收，而是靠景区内度假、康养等其它项目创收。一位不愿具名的景区经理表示，首先疫情下出行的人数减少，贵州出这个政策是一件非常利好的事，对于疫情大环境下引流有好处，尤其对于散客来讲也是一种变相打折，可以刺激游客来景区游览。但是在实际操作中，可能会让一些旅行社钻了空子，利用这一政策来挣钱。以他所在的景区为例，首道门票免费，但核心游览项目没有免费。旅行社打上景区免门票的噱头带游客进入景区，但实际上核心景点只能在门口参观。黔中行的江经理称，免票政策对旅行社来说是一件好事，会有更多旅客选择来旅行。但是也不排除有旅行社在行前不告知游客具体减免哪些门票，进而从中牟利。贵州省文旅厅也提醒，今年的免票政策不等于全部免费。所有免票景区都只免除第一道门票的费用，景区内的经营性项目（如：环保车、观光车、缆车索道等）是不免费的，出发前建议提前关注景区的官方动态信息，或拨打景区电话进行咨询。专家：真正有消费能力的人不会冲着便宜来中国旅游研究院院长戴斌曾对媒体表示，地方政府尤其是旅游主管部门继续盯着A级景区和星级酒店的数据而沾沾自喜的话，就不可能理解上海、苏州、杭州、厦门、广州、深圳等地为什么在旅游接待人次、旅游收入、旅游企业全员生产率、创业创新活跃度、游客满意度等发展指标上，远远超过中西部那些看上去资源很丰富的全域旅游示范区。在戴斌看来，未来旅游目的地的竞争是地方经济社会发展水平和综合实力的竞争，而不是传统的自然资源和历史遗存的竞争。近日，北京第二外国语学院张凌云教授对人民文旅表示，对于政府来讲，想让利有很多措施办法，现在直接门票免费的效果并不好。张凌云对人民文旅表示，传统的优质旅游资源基本上都在西部地区，西部地区景区门票降价（甚至免费），受益的大部分是经济发达地区游客，对于西部地区一些生态环境敏感或脆弱景区来说，低价门票或免费可能带来客流过载，不利于这些景区的可持续发展。在他看来，真正有消费能力的人不会冲着便宜来，地方的旅游政策应该有针对性地吸引有旅游需求的人，实现错峰旅游，发挥市场在配置资源中的作用。来源：人民日报人民文旅编辑：朱佳欣 龙让